www@商标
李广兴律师
乍一看到这个题目，各位看官是不是第一个反映就是跟互联网有关啊？因为我们平常所熟悉的域名都是www点后面跟着什么什么的，在互联网领域www是万维网的缩写，今天我的题目的www不是这个意思，而是英文单词what why how的缩写，今后我将用这个模式针对日常比较常用的法律概念进行实用性的介绍。本篇先介绍商标。 一、商标是什么（what） 商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护，这里特别提醒，未注册成功的商标不享有商标专用权，不受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。 二、使用商标的理由(why) 理由一：区分你我。商标可以有效起到产品或服务的区分功能，是消费者直接记住你； 理由二：竞争力保护。基于商品或服务的质量或者销售渠道所形成的竞争优势，商标基于区分功能，可以进行有效的保护。 理由三：财富。商标是企业的无形资产，并且可以进行有效的评估。可口可乐公司的一个CEO曾经说过：“可口可乐公司全世界的工厂都被烧掉他都不担心，因为有可口可乐商标。”由此可见商标的财富价值。 理由四：经营资源。商标可以成为企业的经营资源，为企业创造利润。目前比较常见的就是商标的许可经营，尤其在商业特许经营，就是通常人们所说的加盟连锁这一经营模式上，商标最为经营资源被广泛应用，成为企业发展的核心经营资源。 三、如何使用商标（how） 1、科学设计 2、规范管理 对商标的规范管理，一般指企业内部的商标管理制度的建立和完善，具体应包括以下内容： （1）设立专门职能部门，全权负责企业商标管理与决策 （2）建立健全企业内部商标管理的各项工作制度 如对商标的设计，在申请前由商标职能部门提出后，要有严格的内部审核程序，以审核商标是否有显著性和识别性；商标注册证、注册商标标识和商标许可使用合同要明确规定如何管理。对商标的印制生产实行严格的责任制度，从而使注册商标的日常使用制度化、规范化。 （3）发挥商标档案作用 企业商标档案是企业在商标注册和使用过程中保存下来的有关文件材料。企业商标档案是否完整和管理好坏，关系到商标能否切实得到有效的保护。如两个申请人同日在同一种商品上申请同一注册商标时，根据《商标法》的规定，同日申请注册的商标依据使用在先为主的原则，驳回其他人的申请。这时企业设计使用过的商标原始资料就成为关键证据。做好企业商标档案工作包括三个方面：一是收集与商标注册相关的文件，包括设计过程、设计说明、设计日期、申请日期等；二是收集整理保护商标专用权的有关材料，包括全面的商标案件投诉材料，执法机关检查和处理情况等。三是收集整理商标使用于每个商品的营业成绩记录，用于宣传商标的广告等。企业建立商标档案，一般情况下，以一件商标建一份档案为佳。这些档案，会在企业经营管理过程中和要求侵权人赔偿损失时发挥作用。 （4）根据企业发展战略，形成企业商标体系 企业商标体系是由企业若干个商标及其活动相互联系、相互影响而构成的一个企业整体商标的总称。 3、依法保护 （1）注册保护 根据我国《商标法》规定，不注册的商标不享有商标专用权，也就是意味着不受法律保护。因此对于商标的注册保护必须引起企业的高度重视，在这里做以下有关注册保护方面的提示： a应对商标进行分类管理，运用现代化手段实施商标管理监测，对商标许可期限、商标注册续展、连续未使用等情况及时提示，防止因商标注册到期未续展、连续三年未使用而丧失商标专用权，以及因超出许可期限而导致商标侵权使用。 b变更注册人名义、地址或者其它注册事项的，应及时向商标局提交变更申请书。变更商标注册人名义或者地址的，应将其全部注册商标一并变更。 c申请注销其注册商标或者注销其商标在部分指定商品上注册的，应向商标局提交商标注销申请书，并交回原《商标注册证》;未交回原《商标注册证》的，应在申请书中注明理由。 d企业因经营需要转让注册商标时，应对其在相同或者类似商品上注册的相同或者近似的商标一并转让。 e企业印制注册商标标识应选择有资质条件、信誉好、相对固定的印制单位。企业在委托印制商标标识时应与印制单位签订规范的商标印制合同，载明商标印制委托人和商标印制单位名称、商标名称、商标注册证号、承印数量以及印制样稿等。应明确印版、印模的保管或销毁方式。对印制中的残次、废旧商标标识一律予以销毁，防止流失被他人不法利用。企业在产品标签、包装袋(箱、盒)、宣传画及其他需要标注注册商标标识的物品设计或修改版本时，涉及商标使用的部分，应由企业商标管理部门负责人审查并报经企业负责人审核后方可印制。 f企业《商标注册证》遗失或破损的，应向商标局申请补发。《商标注册证》遗失的，应在《商标公告》上刊登遗失声明。破损的《商标注册证》，应当在提交补发申请时交回商标局。 （2）打假维权 a企业必须要有打假维权的意识，建立打假维权的信息渠道； b企业应注意搜集和保留使用该商标商品的市场份额，销售区域，商标核准注册前后持续使用时间，宣传或促销活动的方式、程度、投入的资金和地域范围，该商标的价值、享有的市场声誉、相关公众的知晓程度以及该商标被侵权的记录等证明材料，为企业主张在先权利、打假维权及申请认定著名商标和驰名商标提供依据。